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Le keywords o parole chiave sono un insieme di parole che gli utenti usano nei motori di ricerca per cercare e visionare i siti di loro interesse.

Quando si dice ottimizzare una pagina internet per una keyword significa che lo scopo finale diventa scalare i risultati dei motori di ricercaper quella keyword. I fattori che determinano i risultati possono essere moltissimi:
1. Numero di occorrenze delle parole chiave nel testo o più precisamente la densità delle keyword.
2. Posizione occupata della keyword nella pagina.
3. La relazione tra le parole della pagina ed i termini collegati alle keywords di nostro interesse.

Ricordatevi sempre che i motori di ricerca sanno riconoscere dei contenuti di qualità da altri scadenti. Se i motori capissero che le vostre pagine sono scritte apposta per ripetere tante volte determinate keywords invece di scalare le posizioni vi troverete il sito penalizzato.

Concludiamo dicendo che molto importante scegliere accuratamente le parole chiave per il nostro sito, così da ottimizzare le pagine e vedere poi i risultati.